El «turismo de pantalla»: cómo las series y películas están redefiniendo los viajes de los colombianos

¿Alguna vez ha sentido ganas de empacar maletas solo por ver el paisaje donde se grabó su serie favorita? No es una coincidencia ni una locura pasajera. En Colombia, el fenómeno del turismo de pantalla —también conocido como set-jetting— está cambiando radicalmente la forma en que planeamos nuestras vacaciones y qué lugares decidimos explorar.

De la pantalla a la realidad: la nueva hoja de ruta

Ya no se trata solo de buscar el destino con el mejor precio o el clima más agradable. Hoy, los viajeros colombianos, influenciados por plataformas de streaming como Netflix, HBO y Disney+, buscan conectar emocionalmente con las locaciones que han visto en sus dispositivos. La cultura digital ha convertido a los sets de grabación en los nuevos monumentos turísticos del siglo XXI.

El impacto es evidente: destinos que antes pasaban desapercibidos en los mapas ahora se convierten en puntos de interés masivo gracias a una producción audiovisual exitosa. La gente no quiere solo ver el lugar, quiere vivir la experiencia del protagonista, tomarse la foto exacta y compartirla en sus redes sociales, convirtiendo el viaje en una extensión de su consumo cultural.

¿Por qué este fenómeno está marcando tendencia en el país?

El comportamiento del turista nacional ha evolucionado. Según expertos en tendencias digitales, el deseo de viajar está hoy más ligado a la identificación cultural y la aspiracionalidad. Los factores que están impulsando este movimiento son claros:

• La inmediatez de las redes sociales: Instagram y TikTok funcionan como vitrinas que muestran locaciones «instagrameables» que aparecen en pantalla.
• La búsqueda de autenticidad: Los viajeros buscan alejarse de los circuitos tradicionales para encontrar lugares con una historia narrativa detrás.
• El auge de las producciones locales: Colombia, al ser un escenario predilecto para rodajes internacionales, ha visto cómo sus propios paisajes ganan relevancia global, atrayendo a curiosos que quieren ver «lo que vieron en la televisión».

¿Un reto para el turismo nacional?

Si bien este auge trae una inyección económica importante para las regiones, también plantea un desafío logístico. Los destinos deben prepararse para recibir a una nueva generación de visitantes que llega con expectativas muy específicas. Ya no basta con ofrecer un hotel y un restaurante; ahora, la infraestructura debe estar a la altura de la narrativa audiovisual que los viajeros vienen a buscar.

Así que, la próxima vez que se quede enganchado con una producción cinematográfica o una serie maratónica, no se sorprenda si, al terminar el último capítulo, se descubre buscando tiquetes hacia ese destino que acaba de conquistar su imaginación. Es el efecto del turismo de pantalla, y parece que llegó para quedarse.